ډيويډ اوګيلوي، د اعلاناتو پلار: ژوندليکونه، د اوګيلوي او متر مراجعين

ډویډ اوګیلوی، د اعلاناتو ایجنسی اوګیلوی او میتر تر ټولو مشهور بنسټ ایښودل، د پروموشنل او پریزنټشن لیکو مسلکي پروفیسور، د شلمې پیړۍ د بریالیتوب اعلانونکو څخه یو دی. د اعلاناتو بازار موندنې په ساحه کې مسلکیان پوهیږي چې هغه "د اعلاناتو پالر" دی، ځکه چې د اسانتیاوو له لارې خلکو ته د اسانتیاوو برابرولو توان لري، پداسې حال کې چې د ټولو اعلاناتو پراختیا لپاره کلیک جوړوي، بیلګه ده. په 1962 کې، نامتو مجلې وخت، اوګیلوی "د عصري اعلاناتي صنعت ډیری غوښتونکی دی."

ډيويډ اوګيلوي: ژوندليک او په اعلان کې د لارې پېل

راتلونکې "د اعلاناتو پلار" د جون په 23، 1911 کې لندن ته نژدې زیږیدلی و او په کورنۍ کې تر ټولو ځوان، پنځم ماشوم و. د هغه د لومړني کوچنیدو راهیسې، داود د عوایدو د ستونزې په اړه اندیښمن و. خو مور او پالر پدې باور وو چې ځوان ځوان باید زده کړي. لوړو زده کړو ډيويډ اوګيلوي نه دي. په کال 1984 کې د پوهنتون د زده کړې اړتیا د اړتیا په اړه د خپل ځوان ورور د پوښتنې ځواب، هغه بیلابیل نقطې نظریې وړاندې کړې او ځوان ځوان ته یې د غوره کولو حق ورکړ. ټولنه مشران ته اړتیا لري - هغه باور لري او ویلي یې دي چې بریالی دنده به د ډیپلوم ترلاسه کولو پرته ترسره شي. هغه په دې اډینبورګ او اکسفورډ کې د زده کړې وروسته وروسته پایله وکړه، مګر ډیر ژر کار پیل شو او د زده کړې د ترالسه کولو مفکوره پریښوده.

په شلمه پیړۍ کې، اعلان اعلان خورا ډیره غوښتنه وه. په تدریجي ډول اعلانونه د بازارونو فتحولو لپاره یو له مهمو لارو څخه و. که څه هم د اعلاناتو صنعت لکه د ډیری نورو صنعتونو په څیر مدیریت ته اړتیا لري، نظرونو ته اړتیا لیدل کیږي، اړینه وه چې یو مخابراتي، باصلاحیت آرگنائزر وي، ترڅو د پیرودونکو احساسات کم کړي، پوه شي چې څه شی غواړي ټولنه، "د سانسونو" په پرتله پاملرنه کوي. د اعلاناتو په صنعت کې د سلګونو زرو خلکو څخه، په سمه توګه وړاندې کولو وړتیا د ډیرو متخصصینو نه وه. د مخه پخوانی ډیویډ اوګیلی خپل ځان د اشتهاری صنعت ته بیان کړ: هغه بې روزګار وو، پرته له تجربه پرته، زده کړه پرته، په ښه توګه په ښه عمر کې، د مارکیټ په اړه هیڅ معلومات نه درلودل او نه پوهیږو چې د اعلاناتو متن څنګه لیکلو . مګر داسې یوه اداره وه چې خطر یې درلود او کار یې وکړ.

د اعلان اعلان

او په دریو کلونو کې، ډیوډ اوګیلي د اعلاناتو په اړه څه ناڅه هرڅه پوهېدل، هغه په نړۍ کې د اعلاناتو نسخه تر ټولو مشهور لیکوال و، د اعلاناتو یو استازی او مدیر شو. نن تر اوسه پورې، د هغه نظرونه د نړۍ په کچه د اعلاناتو ترټولو ستره ادرسونه ټاکي او د نویو نسلونو د اعلاناتو اغیزه هم کوي. د ډیویډ اوګیلیف اعلان نه یوازې په محتوا کې آسانه بلکه بلکې د کلتور یوه برخه شوه او د راتلونکي لپاره موډل یې وغوښتل. هغه کولی شو د محصولاتو پلورلو لپاره غوره طریقه ومومئ. د هغه خدمات خورا ګران ارزښت لري، او د هغه کیرید کولی شي د هر اعلان کوونکی لخوا اړیکه ونیول شي.

هغه څوک وي چې بریالي اعلانونه جوړ کړي؟

د ډیویډ اوګیلوی په وینا، د هغه ژوندی پیژندنه چې د اعلان سره تړاو لري، د فعالیت په ساحه کې بریالیتوب لپاره اړینه ده چې د ځان تنفس، مشرتابه مهارتونه، تحلیلاتي ذهنیت، تخلیقیت ته ورته خصوصیات ولري. دا هغه مقررات و چې د داود اوګیلي سره یې مرسته وکړه چې په دې صنعت کې دنده ترسره کړي. د ژوند تجربه او د طبیعي لیکنې وړتیا نه یوازې هغه د اعلاناتو سوداګرۍ ته اړولې، بلکې د هڅونې اعلانونه هم لیکلي. په حقیقت کې، هغه لومړنی مشهور کاپی لیکونکی و. ډیویډ اوګیلي په اعلاناتو باندې د نورو په پرتله ډیر څه پوهیدل او پوهیدل چې څنګه هغه تفصیلات ومومي کوم چې دا بریالي کوي او ژمنې کوي.

اوګیلوی او میتر او د هغې مراجعین

په 1948 کې، ډیویډ اوګیلي اداره هایټ، اوګیلوی، بینسن او میتر خلاصوي. اداره یو مشتریان نلري چې د پرانستلو په وخت کې او یو څو خلکو باندې مشتمل وي. په هرصورت، په څو کلونو کې، شرکت د اعلاناتو خدماتو بازار کې یو پېژندل شوی مشر شو. د ادارې کلنۍ عاید د لسو ملیارد ډالرو څخه ډیر شوی، او د شرکت مشر د امریکا ترټولو لوی کاپي لیکونکی په توګه پیژندل شوی. د اوګیلو او میتر اعلاناتي اداره د مسلکي اصولو په اړه جوړه شوې وه، کوم چې په بشپړ ډول د ډیوید اوګیلي د ژوند تجربه، لید او نظرونه منعکس کړل. هغه یو زیږیدونکی پلورونکی و، هغه پوهیدلی و چې لومړی اعلان باید ټول پلورل شي، او د پلور ډیرو چال چلونو او چلونو پوهیدل. په مناسب وخت کې، ډیوډ اوګیلوی د اعلاناتو په صنعت کې یو پیاوړی ځای واخیست. په مختلفو کلونو کې د اوګیلوی او میترو د مراجعينو تر مینځ کمپني لکه Schweppes، Rolls Royce، DHL، کوکا کولا شرکت، IBM، نیویارک ټایمز، اډیډاسز او ډیری نور.

د ویګیلوی د اعلاناتو نړۍ ته لارښوونه

د هغه ټول معلومات، د اعلاناتو شوراګانو او د هغه بریالي رامینځته کولو ټوله بسپنه، لوی مشتریان په خپلو کارونو کې ساتل شوي، چې د نړۍ د لویې نړۍ او امریکې کلتور د سرو زرو داخل شو. د ډيويډ اوګيلوي د ډېرو لارښوونو په مرسته، دا توليد نه يواځې پلورل شوى، بلکې د فيشن وړ او مشهور شو. د نوو مشعل اعلان کونکي لپاره، ترټولو ارزښتناک او مهم، کاپي لیکونکی، دا کتاب "د اعلاناتو د استازو خپرونه" ده. دا کار د نړۍ په 14 ژبو ژباړل شوی، د هغې مجموعي اندازه د یو ملیون څخه زیات نقلونه جوړوي.

نن ورځ، هر نوښت اعلان کوونکی باید دا کتاب د مسلک په سفر کې پیل کړي. اوګیلي په دې کې د اعلاناتو نړۍ راز پټوي، دا په ډاګه کوي چې د پیرودونکو د ګټلو څرنګوالی روښانه کوي، د هغه څه په اړه چې د پلور پلور ښه متن توپیر کوي. کتاب به د هغو خلکو سره هم مرسته وکړي چې د پای پای ته نه رسېدلي څوک چې په دې ژوند کې وي، پوه شي چې آیا د اعلان کوونکی مسلک دوی لپاره مناسب دی. ډیوډ اوګیلوی د دې مسلک د ټولو ګټو او زیانونو په اړه په روښانه توګه خبرې اترې کوي.