د اعلانونو شعار: د غوره او ناکامه مثالونه. سره به څنګه يو ښه شعار پورته راشي؟

لکه څنګه چې تاسو پوهيږي، د اعلانونو - د ماشين په تجارت. د اعلانونو د شعار - د محصول او یا د محصول په بازار کې د پرمختګ په تر ټولو مهم فکتورونو څخه يو. دا باید د مصرف د توجه د جلبولو او د هغه وهڅوي چې د اخستلو لپاره.

څه دې

د اعلاناتو شعار - دا د شرکت یا محصول چې د اعلانونو د ټول کمپاین اساسي مفکوره لېږد سره یو لنډ شعار. دا کلمه "شعار" د انګليسي کلمه "شعار"، "غږ" یا "شعار" څخه ژباړل شوي دي. دا لنډ عبارت ترسره يو ستر معنی - سره د هغې د توليد په مرسته د اساسي نظر او په خپل ټول هدف څرګندوي اعلانونو. د دنده یو شعار هم د نښې، د هغې د انځور او د مصرف کوونکو په منځ کې د اثر د پوهاوي د زياتوالي.

د يو شعار په رامنځته کولو ستونزه

څرنګه چې د عمل څخه وکتل شي، د ستونزو جوړولو خپل پیژندل شعار په ډیرو جوړونکو او د توکو د پلورونکو وموندل. زیاتره دا پېښېږي چې يوازې د کار د م غږ نه کوي، نه دی په ياد اخيستونکي او، له همدې امله، د احساس نه کړي. په دې برخه کې د ټولو شرکتونو نه د يو شعار د جوړولو لپاره نیول کیږي، او په دې صورت کې، د اعلانونو يو محصول او یا د شرکت د هر وخت په مختلفو لارو وړاندی کړ. له بلې خوا په سمه توګه طرحه شعار مانا ډېر - دا تاسو ته اجازه درکوي چې د محصول په اسانۍ سره پیژندل، نه هيريدونکي لپاره، د دې شرکت د انځور او سوداګریزې نښې چې د هغه استازيتوب کوي ملاتړ کوي.

د اعلانونو شعار: څنګه يو رامنځته

د اعلانونو او د عامه اړيکو په برخه کې کارپوهان وايي، چې يو شمېر قواعد چې باید ولري، شعارونو په جوړولو بوخت دي. په لومړي سر کې، دا جمله باید نه هيريدونکي وي. دا ده چې، associative د قومي، چې د اخيستونکي، د کلمو د یو ځانګړې ټولګه اوريدو، د یو برانډ يا محصول اعلانونو چې عبارت لاس تصور رامنځته کړي. برسېره پر دې، د دې شرکت د شعار دا دی چې legkoproiznosimym وي - مه خپل اوږد عبارتونه clutter نه او ستونزمن د خبرو پوه شي. غوره به شعار لغاتونه شامل 2-4 (کله ناکله د امکان د کارولو 6). دا ګټور نه يواځې د توجه جلب کړي، خو د درک او حفظ لپاره.

که د شعار هم اوږد، په چاپ فورمه مخکې په پای کې هيڅوک به لولي. نظمونه په کارولو سره دا دی چې د درک خورا ګټور - rhyming متن zasyadet په کلکه په اخيستونکي په ذهن کې، په ځانګړې توګه که تاسو دا په دوامداره توګه وکاروي او د ځلې ډېر. شکل عبارتونه او د بيان د نوبت شامل د خلکو د تصور، او دا د مالدار لپاره ډېر ګټور. د مثال په توګه، د کلينيکونو د غاښونو د يوه اعلانونو د 10 000 شرینی ضمانت مشخص شو. د ژر تر ژره د ذهنونو ښکاري د غره او ګڼ wrappers يو ډول - نو دا ډیره آسانه ده چې په یاد. طبعا، د نور په بشپړه توګه جوړ سزا د دغو ټولو غوښتنو، د نور برياليتوب تاسو څخه دا تمه سره وکتل.

څه الفاظ يې بايد مخنيوی وشي

اصالت - د اساسي شرایط، چې باید سره اعلانونو شعار، سمون يو. دا ډېره مهمه ده ځکه چې هلته د کلمو چې لا دومره وهل او کارول شمېر دي، چې یوازې نه د مشتريانو د نه اغیز وکړي. دا د يو څو اسمونو: د انتخاب، وګورئ، خوند، احساس، آهنګی، خوب، د حل د کیفیت، رنګ، خوند، خوښۍ، يو پټ Bliss مفکوره. نور صفتونه چې دي هم لا بې اغیزې - ځانګړې، صحيح، ریښتیني، حقیقي، بې ساري، بې ساري، ځانګړي، سپیڅلی، عزت، د معتبرې، وفادار، واقعي، حقيقي، بې ساري، هڅه او ازمايښت، کامل. دي، چې هغوي اکثرا په اعلانونو، چې په توګه سره د مانا د کلمو له خوا مصرف درک نه کارول، خو په ساده ښکاري د تورو جوړ. که يو شمېر يې اوس هم کارول کیږي، دا غوره هم دا مساله نه ده چې د شعار خپلو اصلي زياتونې او يا ناڅاپي معنی پوډروي شو.

د شعار مفهوم

کله چې تاسو د اعلانونو د یو شعار جوړ کړي، لیکوالانو کولای شي د څو لارو د خپلو مانا وکاروي. د مثال په توګه، تاسو کولی شئ د جزئياتو او د مالونو فعال بڼې مشخص، چې د خپل ډول تر ټولو غوره اعلان دا. تاسو کولای شی د ګټو لپاره د مصرف په ګوته کړي - چې کله توليدات واخلي هغه به ترلاسه کړي. تاسو کولای شی د خپل محصول په توګه د لپاره د ځانګړي ټولنیز، د نفوسو او يا د عمر په ګروپ تر ټولو مناسب وضعیت - په موخه د اعلانونو شعارونه دا کاروي. مثالونه: "Gilette - غوره یو سړی تر لاسه کولای شي"، "د نوي نسل د Pepsi غوره"، او داسې نور ښه، که د اعلان په ډاګه د شرکت مهم فعالیتونه یو - د ګرځنده مخابراتو: "موږ د خلکو متحد"، د مثال په توګه ... يوه ښه نتيجه ورکوي چې د شرکت او يا د هغې د لوړ موقف د وړتياوو په مرجع - د مثال په توګه: "د 20 کلونو په بازار کې،"، يا په "Sportmaster" "موږ د السرسي د ترسره کولو ورزش". ځینې جوړونکو ته د خپلو مشتريانو د نږدې يو شمېر احساس رامنځته، آندانو چې "تاسو دا وړ دي" يا "په ټول د تاسو د (AWE)." ډاډه اوسئ چې د په پام کې: شعارونه، په هر حالت کې د اعلانونو کمپاینونه باید نه خوشبين يا condescending لهجه وي، تاسو کولای نه انکار وکاروي - ځکه الشعور دا رد به سبب شي. تر ټولو مطلوب شافعي - یوازې د مثبت او استعمال د ژوند تائید عبارتونه چې هر اخيستونکي غواړي چې د ځان شامل دي.

د ځانګړو تخنيکونو ته په اغیزمنه توګه په مصرف اغیزه

د اعلانونو د صنعت یالب منل سره د ځانګړو تخنيکونو په مرسته د اخيستونکي د درک نفوذ - په دې کې د pun. د مثال په توګه، کله چې د يو تش په نامه alliteration - په عبارت ټول لغاتونه د ورته تورو څخه جوړ شوي دي او یا د هر لغت د همدې ليک پيل - Whiskas "ستا pussy به واخيستل شي" "،" د پاک - پاک شرایط "،" Wella - تاسو غوره "لپاره ورته. د مثبت کلمو د استوګنې په تکرار موخو: "د درناوي د خلکو لپاره يو جامد بانک،" د "لپاره په دې صورت کې د تازه ميوو" تازه وګورو، نو تاسو بايد هرو مرو په پام کې دقیقا چې د اعلانونو به وکارول شي - په چاپي اساسي بار په متن کې ورکړل شوي دي، د اهمیت او د هر کلمو په معنی ده. او عبارتونه ستونزمن طرفه .. د ویډیو په پوښتنه کې ارزونه کولای شي پوره بشپړولو visuals او روښانه انځورونه اعلانونو راديو باندې توان د intonation او غږ د استعمال - "RedBull okrylyayayaeeet".

په کارولو سره بې طرفه شعار

ټول اعلانونو شعارونه شي هغه کسان چې د يو مشخص توليد يا فعاليت په اړه خبرې وکړي، او هغه چې په ساده توګه يو مثبت پيغام يا فکر استازیتوب ویشل: "تاسو یاست تل د دې سياليو مخکې"، "فکر کوم مثبت"، "موږ ستاسې د سوداګرۍ د سوکاله" . دا ډول عبارتونه، له یوې خوا، د دغه شرکت بدلولو له پلوه مناسب - دوی کولای شي د هر ډول فعالیتونو لپاره وکارول شي، که څه هم د شرکت ناڅاپه پيل بل څه، په د اصلي محصول سربیره د توليد، خو له بلې خوا، دوی پر ټکی هيڅ نه لرو او کولی شي په کوم بل شرکت کارول. برسېره پر دې، دا په سترګه کتل کيږي يو د کلمو ټولګه - نه نو وايي د یوه محصول یا خدمت د دې شعار په اړه مشخص څه نه، د مراجعينو ښايي په ساده ډول نه پاملرنه هغه ته ورکړي.

د اشتهاراتو لپاره غوره شعار

د اعلانونو رامنځته کول - يو تخليقي د بهیر، او دلته ډېر نه یوازې د اصولو د پلي کولو، خو هم د خالق له استعداد پورې اړه لري. د مثال په توګه، د اعلاناتو د تر ټولو مشهور شعارونه ډېر "خلکو ته لاړم" - دا د شرکت او د هغې د توليد لپاره غوره بریالیتوب دی. په ځله د جملې د خلکو د څو د تکرار د نښې د شهرت زیاتوي. د اعلانونو د ښه شعارونه ته د ډیرو کلونو لپاره فکر، حتی کله چې محصول لا په بازار کې نه ده. مثالونه عبارت دي له عبارت: "د سولې، دوستۍ، د ژولو شيره - د شرکت" - هر څه شته ده "،" کله کله دا غوره خبرې اترې څخه خلاصېدل - Stimorol "RotFront"، "Yandex،" د روسیې - سخاوتمندانه نفس "،" ټانکونه دي د چټليو نه ډاريږي - کاماز "Ovip Locos" لپاره څوک ځي په کلمو کې د اعلاناتو کارول د یو بریالي لوبه - "" Twix خورئ وړيا واخلئ تفريح "." - د ولوو، "" یوه مفکوره ده - - د IKEA شته دی: "د شعارونو بير اعلانونو بريالي مثالونه." "Klin؟" "وخت سره په شحمو مچان" - دا ټول عبارتونه په عصري ژبه مېشت دي او زياتره پرته له دې چې د نښې اشاره کوي.

غربي شرکتونه معمولا د هر هېواد کې چې پر روسیې د بازار د وارداتي محصول، څو محصولات هم د شعار پیژندل مننه يو نوی شعار جوړوي: "Rexona - هيڅکله تاسو ته ښکته اجازه،" "د خپل ځان ته پاملرنه Garnier"، "Rondo - تازه ساه اسانه پوه ". دا ټول د اعلانونو شعارونه او شعارونه پر هر چا د شونډو. له امله په رسنیو کې د داسې اعلانونو پرله پسې تکرار په رښتيا سره کار کوي او د مصرف هڅوي چې د دغو محصولاتو غوره کړي.

کې د اعلاناتو له غلطيو

ناکامه اعلانونو شعارونه، له بده مرغه، خورا عام دی. د مثال په توګه، دا چې تاسو د شعار حيران "که روان کوو چې تاسو غورمه وخوري، نو تاسو به د تل لپاره د لینین په شان ژوند" يا "موږ د ټول هيواد obuem!" له بوټ فابريکه. دا ډول غوښتنې اوتوبه خورا عجيبه، نه هر اخيستونکي به د دغو اعلانونو وروسته د مالونو د اخيستلو پرمخ. کله کله غلطي يو mistranslation له امله رامنځته شوي دي - د بېلګې په توګه، د Pepsi شرکت یو فلم چې د غږ په توګه و ژباړل "سره د Pepsi خوشحالوي" "د Pepsi ستاسو د نيکونو د قبر څخه راپورته کړي،" او په امریکا کې د بير شرکتونو یو چې د چین په بازارونو پيل اصطلاح د "ځان وړيا د کمکیانو لپاره،" چې کله هسپانوي ژباړه شو "د نس کړيږي." ووایو وايي، چې د محصولاتو نه بریالیتوب خوند نه. د مثال په توګه، په سفر کې کندوم شوي ونومول Vizit روسیه، سره د "زوړند" د ټولنې د مخنيوي - oddities چې جوړونکو اړ دي چې د دغه محصول په د هر هیواد د خاورې د خرڅلاو نوم شتون لري. بل مثال - Nestle شرکت په برانډ "ګربر" د ودې ده دا حقیقت چې په افريقايي هېوادونو کې د خوړو د بسته بندۍ یوازې د خپل ځان د توليداتو، نه د خلکو، لکه څنګه چې د هيواد په ډيرو دي چې د لوستلو توان نه لري او په د بنډل انځورونه يوازې په هدايت مساوي تصویب په پام کې نه نیول. د خوشحال د ماشومانو او میندو د انځور شرکت د محصولاتو په تقاضا نه دي تر هغه وخته چې د شرکت د خپلو بڼه بدلون نه دی.

کیسه

په اعلانونو شعارونه پیل يو ډېر اوږد وخت څخه ګټه واخلي. په شوروي اتحاد، ډیری شرکتونه د دې طريقې څخه استفاده غوښتنې ته لوړه شي. د مثال په توګه، د افسانوي استيناف د جوړولو معامله ولادیمیر Mayakovsky - هغه د شعار "ځائ Mosselprom پرته" لیکلي، "ملگري، د خلکو په فرش نه هم توکاڼی فرهنګي شي، او په مزرعي توکاڼی!"، "د تر ټولو غوره د تي نه وه او چمتو نه ده د خپل عمر تر راوکاږي ... ".

په زړه پورې حقايق

په لويديځو هېوادونو کې، شعارونه نه يوازې کارول پېرېدونکي جلب، چې په کليسا د parishioners خو هم. د مثال په توګه، د یو پراخ شهرت عبارت، "ټکان مور. د کلیسا ته لاړ شئ" "نجات ضمانت! که نه نو ستاسو د ګناهونو هغوفیس."

په ځینو مواردو کې، پرته د ژباړې لپاره د رخصتۍ د اشتهارونو د شعار تر څو د کمپنۍ د اصالت د ساتنې او د اساسي مفکوره ټینګار. د مثال په توګه، فولکس - زياتره دا ده سره ډېر لنډ جملو اجازه، چې معنی کولای شي پرته له ژباړې اټکل شي. Das د موټرونو او یا Nike. فقط دا وکړه.

له پورتني دا نتيجه اخيستل کيږی چې د شعار د جوړولو - دریښتینو خلاقيت او ټول د ساینس په اړه چې موږ بايد ټول هغه کسان چې غواړي په بازار او ګټور خپل محصول يا توليد وده ونه باسو چې دا په پرتله یو ځل بیا پلوري.